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印度的Mountain Dew不是汽水:Pepsi Co.在印度訴訟輸掉商標訴訟

印度的Mountain Dew不是汽水:Pepsi Co.在印度訴訟輸掉商標訴訟

 

海德拉巴法院[1],本周判決印度飲料商Magfast Beverages可以使用Mountain Dew飲料商標。此訴纏訟15年,最初2003年由百事可樂集團(PepsiCo)在德里起訴,源於Magfast Beverages使用Mountain Dew商標在印度販售瓶裝水。

百事可樂除了是可口可樂的勁敵,同時也是國際食品集團,透過國際品牌布局,經營囊括:桂格、立頓、七喜,等各種知名食品。此次涉訟的激浪(Mountain Dew)飲料,起源於美國1940年代,運動外型訴求更與NBA聯名,使之在歐美市場獲得廣泛的知名度。

然而,儘管激浪在歐美市場得多年成功[2],卻仍無法保護百事可樂在印度的市場。印度的Mountain Dew不是汽水。Magfast Beverages2000年起,在印度生產並銷售名為Mountain Dew的瓶裝水,並取得知名度。至2003年,百事可樂開始在印度販售Mountain Dew汽水,並起訴Magefast,然而,據報導百事可樂訴訟現已被法院駁回。

Magfast Beverages負責人Ghaziuddin表示,以Mountain Dew作為瓶裝水品牌,已經在海德拉巴地區以及全印度被廣泛識別。該公司負責人表示,此案勝訴對支持印度莫迪總理(Modi)印度製造(Made in India)政策,有莫大鼓舞。不過,對於熟悉Mountain Dew品牌的外國人士而言,想必感到難以理解。

事實上,對台灣來說Mountain Dew也是近年才有代理引進的產品[3]。儘管百事集團多角化布局全球,因為市場的區隔、消費者習慣的差異,在品牌布局上仍會遭遇不測。這反應的,不僅是對於品牌應提早布局的提醒,更顯示國際化的時代,往往在還未踏入新市場大門時,美名便被他人挪用了。

當然,對於海德拉巴當地未曾聽過Mountain Dew的印度人而言,或許對此事來龍去脈難有反響。不過,對於海內外廣大台商而言,未嘗為又一警世預言。畢竟,再好的服務和產品,若不能讓消費者認識到,將也無用武之地。眾律國際法律事務所累積多年國際商務、品牌與智財布局經驗,能為您的國際經營提供專業、精準的建議。

 


[1] MagFast Beverages Wins Battle Against PepsiCo To Use Trademark ‘Mountain Dew’ https://www.timesofrepublic.com/2020/10/magfast-beverages-wins-battle-against-pepsico-to-use-trademark-mountain-dew/ (Latest view: 202/10/6).

[2] MagFast Beverages wins battle against PepsiCo to use trademark Mountain Dew https://www.business-standard.com/article/companies/magfast-beverages-wins-battle-against-pepsico-to-use-trademark-mountain-dew-120100600066_1.html (Latest view: 202/10/6).

[3] 解決WirForce 2019民生需求看這篇!有吃的有喝的有買的還有免費der https://www.4gamers.com.tw/news/detail/41201/wirforce-2019-pchome-kfc-pepsi-richart-js-hot-dog (最後瀏覽日:2020/10/6)

 

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