跨境電商平台的商標管理：Shopee蝦皮與Rakuten樂天

進駐自帶流量的第三方電商平台，是電商創業的重要戰場。目標市場涉足境外的，更是必須借道跨境電商平台。我們在網上搜尋整理了各區域市場的主要電商平台如下表：

早年在第三方電商平台上充斥大量的仿冒品，彼時電商平台對智慧財產權的重視不足，監管力度不夠，廣受各方詬病。演進至今，主要的第三方電商平台多已逐步建立了智慧財產權管理的模式。也大至有三種型態：

1. 一般免責模式：最一般的就是在服務規約中要求賣方承諾尊重智慧財產權，保證不侵權，平台接受侵權投訴。
2. 阿里巴巴模式：單獨的管理平台，賣家登記智慧財產權，透過管理平台進行侵權投訴。
3. 亞馬遜模式：單獨的管理平台，賣家登記智慧財產權，管理平台主動監管平台上的侵權行為，並結合推撥平台增加登錄賣家曝光。

台灣市場的主要電商平台，對於智慧財產權的管理均採取一般免責模式。以Shopee蝦皮購物為例，該站：1）在「服務條款」中聲明不允許刊登項目侵害屬於品牌或智慧財產權所有人之智慧財產權；2）在賣家約定條款中，明定「賣家的不侵權擔保」（包含智慧財產權）；賣家承諾並保證其擁有或被授權刊登商品之智慧財產權。3）智慧財產權侵權通知辦法：著作權人、商標權人、專利權人、或前開被授權人可向平台提出檢舉。對於入駐賣家是否有合法註冊商標，除了前述宣誓之外，並沒有資格審查機制。

另外，如Rakuten樂天市場，也制訂有類似的「台灣樂天市場的智慧財產權保護政策（R-GUARD）」，接受智慧財產權利人向平台提出檢舉。對於進駐的賣家，並不要求審查其商標資格。

小結&建議：

1. 蝦皮、樂天等平台入駐，目前並不審查商標權。
2. 平台被動管理商標，電商自身更要積極維權。
3. 盡早申請商標，才能獲得法律保障。
4. 市場在台灣，申請台灣商標，市場在境外的，也要申請市場國商標。眾律可代理各國商標申請，實戰經驗豐富！

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