跨境電商平台的商標管理：阿里巴巴集團

阿里巴巴集團分支甚多，這裡僅介紹主要的alibaba、aliexpress、淘寶、天貓、以及Lazada。

在similarweb的2022電商平台訪問人數排行榜中，aliexpress佔居第八，淘寶第十二，天貓44，aliexpress俄國站46，阿里巴巴47，均進入了全球前五十，而新併購的Lazada則名列第63。

淘寶及天貓，所面向的市場包含：中國大陸、台灣、香港、澳門、韓國、馬來西亞、澳洲、新加坡、紐西蘭、加拿大、日本、越南、泰國、菲律賓、柬埔寨。aliexpress（全球速賣通）主要客戶則來自於俄羅斯與巴西。2016年併購的Lazada，是東南亞地區最大型的網購平台之一，也是泰國月流量第一位的網購平台。

阿里巴巴集團中，除了屬於品牌館的天貓，要求必須持有商標證書（或授權）才可入駐之外，其餘各平台則無商標限制。天貓又分為內銷平台與國際平台，入駐資格與商標要求均有不同：

50. 內銷平台（中國企業）：須有商標證書、或商標申請受理書、或商標授權才可入駐
50. 國際平台（海外或港澳台企業）：

阿里巴巴集團「知識產權保護平台」（IPP平台）是該團開發的「一站式投訴平台」，將旗下的七大電商平台：淘寶、天貓、天貓國際、阿里巴巴國際站、aliexpress速賣通、Lazada及1688.com共同覆蓋，如有智慧財產權侵權的商品和行為（包括商標侵權、著作權侵權、專利侵權等），均可通過該保護平臺進行投訴。須先持有效智財權證書於IPP平台建立帳號，方可開始使用該平台進行投訴舉報。

中國大陸在2018年8月即通過了《電子商務法》，自2019年1月1日起施行，課予電商平台應當建立智慧財產權保護規則，採取必要行動的義務。另一家大型電商平台「京東商城」，其對商家入駐之商標要求與天貓雷同，就不另贅述。

小結：

1. 入駐天貓、京東均須註冊商標
2. 其他阿里集團平台（如非品牌專屬），並不要求商標註冊。
3. 阿里IPP平台可進行商標維權投訴
4. 市場在台灣，申請台灣商標，市場在境外的，也要申請市場國商標。眾律可代理各國商標申請，實戰經驗豐富！

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